Schaffung einer Marke. Ursprüngliche Bedeutung: „Bewusstes Erzeugen einer dauerhaften Markierung mit einem heißen Metall.“ Marken sind ein Mittel zur Unterscheidung der Produkte beziehungsweise Dienstleistungen eines Unternehmens/einer Organisation von denen anderer Unternehmen beziehungsweise Organisationen. Dazu gehört die Schaffung eines Images, das Vertrauen in die Qualität und Leistungsfähigkeit des Produktes oder der Dienstleistung weckt. Weltweit bekannte Marken sind Coca Cola, Apple, Nestle.