Einheitliches äußeres Erscheinungsbild eines Unternehmens, einer Organisation. Dieses umfasst das Basisdesign, mit dem das Logo, die Hausschriften und Firmenfarben festgelegt werden und geht über die Drucksorten (Visitkarten, Briefpapier, Prospekte) und Kundenzeitungen bis zur Verpackungsgestaltung und der Gestaltung des firmeneigenen Fuhrparks.